แมคโหมไดร์ฟทรูงัดแมคเซฟเวอร์สู้กระตุ้นมูดจับจ่าย

แมคโหมไดร์ฟทรูงัดแมคเซฟเวอร์สู้กระตุ้นมูดจับจ่าย


โดย ASTVผู้จัดการออนไลน์
4 กุมภาพันธ์ 2552 09:01 น.


แมคโดนัลด์ทุ่ม 600 ล้านบาทขยายสาขา แต่ปรับเกมตลาดสอดรับสถานการณ์ ชู “แมคเซฟเวอร์” สู้ภัยกระตุ้นคนเข้าร้านและจับจ่าย ยุคเศรษฐกิจฝืดเคือง นายเฮสเตอร์ ชิว ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แมคไทย จำกัด เปิดเผยว่า แผนการลงทุนแมคโดนัลด์ในไทยยังไม่เปลี่ยนแปลง จะลงทุนต่อเนื่อง โดยในปีนี้วางงบลงทุนไว้ที่ 600 ล้านบาท ขยายอีกประมาณ 15-17 สาขา ซึ่งจะเป็นรูปแบบไดร์ฟทรูประมาณ 50% ซึ่งตั้งแต่ต้นปีเปิดไปบ้างแล้วเช่นที่ หลักสี่และสุขาภิบาล 5 ส่วนโครงการพัฒนาแมคโดนัลด์รูปแบบคอมมูนิตี้มอลล์นั้น อยู่ระหว่างดำเนินการ บนพื้นที่ 3 ไร่ ย่านทางเหนือของกรุงเทพฯ จะมีร้านค้าพันธมิตรมาเปิดหลายราย และจะเป็นแฟลกชิปสโตร์ของแมคโดนัลด์ด้วย คาดว่าอีก 3 เดือนจะเปิดบริการได้ ขณะที่ปีที่แล้วลงทุนกว่า 400 ล้านบาท เปิดประมาณ 15 สาขา โดยสิ้นปีที่แล้วมีจำนวน 115 สาขา ซึ่งบริการหลายรูปแบบที่แมคโดนัลด์มีนั้นเช่น บริการ 24 ชั่วโมง 44 สาขา, บริการอาหารเช้า 86 สาขา, ดีลิเวอรี่ 71 สาขา, แมคคาเฟ่ 43 สาขา, ไดร์ฟทรู 15 สาขา และคีออสไอศกรีมขนมหวาน 41 สาขา ทั้งนี้ปีที่แล้วแมคโดนัลด์มีรายได้เติบโต 20% (สาขาเดิมเติบโต 13%) และปีนี้คาดว่าเติบโตในอัตราใกล้เคียงกัน โดยวิชั่นเดิมที่กำหนดเมื่อช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา คือ ภายในปี 2011 จะต้องมีสาขาเพิ่มเป็น 3 เท่า จากขณะนั้นที่มีประมาณ 90 กว่าสาขา หรือเพิ่มเป็น 300 สาขา จะต้องทำรายได้ของแต่ละสาขาเติบโต 2 หลักแต่ในแง่ของกลยุทธ์ตลาดและการสื่อสารกับผู้บริโภคจะมีการปรับเปลี่ยนสอดรับกับสถานการณ์ของเศรษฐกิจ เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ผันผวนทั้งระดับโลก และปัจจัยความไม่แน่นอนหลายด้านภายในประเทศเอง ส่งผลให้ผู้บริโภคเพิ่มความเข้มงวดและระวังการใช้จ่ายมากขึ้น เราจึงกำหนดกลยุทธ์ตลาดเพื่อรองรับพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคในปัจจุบันที่เปลี่ยนไปด้วยแคมเปญ “แมคเซฟเวอร์” ด้วยงบตลาด 15 ล้านบาทแมคเซฟเวอร์ คือ เมนูเดิมที่ราคาต่ำลงจากเดิม โดยช่วงแรกนำมาบริการ 9 เมนู จำนวน 15 เอสเคยู จากกว่า 100 เมนู ที่ขายดี เช่น แฮมเบอร์เกอร์ เบอร์เกอร์หมู เบอร์เกอร์ไก่เป๊ปเปอร์ น้ำอัดลมเล็ก พาย เฟรนช์ฟรายส์เล็ก ราคาอย่างละ 22 บาท หรือ ชีสซีชิกเก้นโรล สไปซี่แมควิงส์ 2 ชิ้น ซันเด โฟลตเล็ก ราคา 25 บาท ซึ่งเป็นการลดราคาจากเดิมลงมาบางรายการ นางสาวเพชรัตน์ อุทัยสาง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดแมคโดนัลด์ กล่าวว่า แคมเปญนี้จะช่วยขยายฐานผู้บริโภคให้เพิ่มขึ้นจาก 3 กลุ่มหลักคือ วัยรุ่ย วัยเริ่มทำงานและครอบครัว และจะเพิ่มความถี่ในการเข้าร้านจากเดิม 1.8 ครั้งต่อเดือนต่อคน และเพิ่มปริมาณใช้จ่ายต่อบิลจากเดิมที่อยู่เฉลี่ย 90 บาทต่อคนต่อครั้ง ซึ่งสาขาใหม่ที่เพิ่งเปิดเช่น หลักสี่ ตลิ่งชัน แบบไดร์ฟทรูมีอัตรา 130 บาทต่อครั้งต่อคน

ที่มา http://www.manager.co.th/Business/ViewNews.aspx?NewsID=9520000012774



คำถาม
1.กลยุทธ์ตลาดและการสื่อสารกับผู้บริโภคจะมีการปรับเปลี่ยนอย่างไร
2.ยุคเศรษฐกิจฝืดเคือง แมคโดนัลมีการปรับเกมส์อย่างไร
3.บริการของแมคโดนัลมีอะไรบ้าง



จัดทำโดย นางสาวนิภาพร เขียวคำ เลขทะเบียน 48210457

ทรูมูฟโชว์ 'ไอโฟน3จี ฟีเวอร์' เปิดโลกสื่อสารคอนเวอร์เจนต์

หลังจากที่รอคอยมานานในที่สุด "ไอโฟน 3 จี" ก็ได้ฤกษ์เปิดตัวในไทยอย่างเป็นทางการ โดยบริษัททรูมูฟ จำกัด ผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่รายใหญ่ ยึดพื้นที่ พารากอน ฮอลล์ สยามพารากอน ลอนช์ไอโฟน 3 จีสู่ตลาด ให้คนจองเข้ามาผ่านเว็บไซต์มารับเครื่องไปสัมผัสครั้งแรก
นายศุภชัย เจียรวนนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และกรรมการผู้จัดการ บริษัททรู มูฟ จำกัด กล่าวว่า ไอโฟน 3 จี จะทำให้ไลฟ์สไตล์ คอนเวอร์เจนต์เกิดขึ้นจริงๆในเมืองไทย โดยไอโฟน3 จี จะเข้ามาเปลี่ยนแปลงโลกการสื่อสารผ่านอินเตอร์เน็ตมากมาย ซึ่งในสหรัฐอเมริกาที่เปิดตัวไอโฟน 3 จี มาแล้วประมาณ 1 ปี พบว่าไอโฟน 3 จี เป็นอุปกรณ์ที่เข้าถึงอินเตอร์เน็ตสัดส่วน 1% ของการใช้งานอินเตอร์เน็ตทั้งหมดในสหรัฐฯ และยังเป็นอุปกรณ์ ที่ทำให้การบริโภคข้อมูล หรือดาต้าเพิ่มขึ้น 30 เท่าตัว
"ผมไม่ได้มองไอโฟน 3 จี เป็นมือถือ แต่เป็นอุปกรณ์ที่รวมเอาอุปกรณ์หลายอย่างเข้าด้วยกัน สามารถเล่นเกม ซื้อของ ดูหุ้น ทั้งยังรองรับการสื่อสารไร้สาย ไวไฟ เอดจ์ จีพีอาร์เอส และ 3 จี โดยในไทยนั้นกำลังเข้าสู่บริการ 3 จี ซึ่งจะช่วยให้การเข้าถึงอินเตอร์เน็ตเกิดแนวทางใหม่ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น เรียกว่าเป็นวิวัฒนาการใหม่อย่างแท้จริง"
ส่วนกรณีที่บริการ 3 จียังไม่พร้อมนั้น แท้จริงแล้วไอโฟน 3 จี รองรับการสื่อสารไร้สายผ่านเครือข่ายไร้สายไวไฟ เอดจ์ และจีพีอาร์เอส ซึ่งในส่วนของเครือข่ายไว-ไฟนั้นทรูมีจุดให้บริการทั้งหมด 16,000 จุดทั่วประเทศ ส่วนโครงข่าย 3 จีนั้นจะทยอยขยายเครือข่ายให้บริการต่อเนื่อง ส่วนตัวเลขยอดจองและยอดขายนั้นคงไม่สามารถเปิดเผยได้ แต่ถ้าดูจากฐานผู้ใช้เก่าที่ใช้ไอโฟน 2 จี มีอยู่ประมาณ 100,000 เครื่อง ทั้งนี้มองว่าไอโฟน 3 จี จะเข้ามาช่วงชิงตลาดในส่วนของสมาร์ทโฟน ที่มีส่วนประมาณ 7-8% ของตลาดมือถือโดยรวม
นายศุภชัย กล่าวอีกว่า ขณะนี้รูปแบบการขายแบ่งเป็น 2 รูปแบบ คือ ลูกค้าทั่วไป ที่เปิดขายพร้อมแพ็กเกจ เหมือนในหลายประเทศ โดยมีราคาเริ่มต้น 1,399 บาท และ แพ็กเกจสำหรับลูกค้าทรูมูฟ ที่มีความพร้อมซื้อครั้งเดียว ราคาประมาณ 24,000 บาท โดยจุดขายที่แตกต่างจากเครื่องหิ้ว คือ บริการ หรือแอพพลิเคชัน ที่กลุ่มทรูมูฟพัฒนาขึ้นมา และบริการหลังการขาย นอกจากนี้ในวันที่ 16 กุมภาพันธ์ 2552 บริษัทมีแผนขายเครื่องไอโฟน 3 จี ที่ไม่มีสัญญาบริการเครือข่ายผูกมัด กับผู้สนใจทั่วไป
แหล่งข่าวจากบริษัทแอปเปิล ประเทศไทย จำกัด กล่าวว่าแอปเปิลคาดว่าในงานเปิดตัวไอโฟน 3 จี โดยทรูมูฟนั้นจะมียอดการขายในงานเปิดตัววันแรก 20,000 เครื่อง ขณะที่ก่อนหน้านี้มีรายงานตัวเลขยอดจองเข้ามาผ่านทางเว็บไซต์กว่า 10,000 เครื่อง
อนึ่งก่อนหน้าที่ทรูมูฟ จะนำไอโฟนเข้ามาทำตลาดในไทยนั้น เกิดปรากฏการณ์ไอโฟน ฟีเวอร์ในหลายประเทศมาแล้ว ทั้งในสหรัฐฯ ญี่ปุ่น และนิวซีแลนด์ ที่มีคนแห่ไปเข้าคิวซื้อ โดยมือถือไอโฟน 3 จี เริ่มออกมาเขย่าวงการมือถือครั้งแรกเมื่อเดือนกรกฎาคม 2551 โดยระยะเวลาเพียง 3 วัน ไอโฟนสร้างสถิติยอดขายกว่า 1 ล้านเครื่องจาก 25 ประเทศ และแอปเปิลคาดว่าภายในปี 2552 นี้ จะมียอดขายไอโฟนประมาณ 10 ล้านเครื่อง จากการทำตลาดกว่า 70 ประเทศทั่วโลก โดยรูปแบบการทำตลาดของไอโฟน ของผู้ผลิตค่ายแอปเปิล คือ ขายเครื่องราคาถูก ไปพร้อมกับแพ็กเกจของผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ที่มีสัญญาผูกมัดเป็นระยะเวลา 2 ปี
ขณะที่ก่อนหน้าการเปิดตัวของทรูมูฟ มีผู้ชื่นชอบเทคโนโลยี หรือของเล่นใหม่ แห่ไปซื้อเครื่องหิ้วในตลาดมาบุญครอง และศูนย์มือถือ เป็นจำนวนมาก โดยคาดว่าขณะนี้มีมือถือไอโฟนที่จัดอยู่ในกลุ่มสมาร์ทโฟนมากกว่า 100,000 เครื่อง จากตลาดรวมสมาร์ทโฟนทั้งหมด 900,000 เครื่อง

ที่มา http://www.thannews.th.com/detialNews.php?id=T0123933&issue=2393

คำถาม
1.จากคำกล่าวของ นายศุภชัย เจียรวนนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และกรรมการผู้จัดการ บริษัททรู มูฟ จำกัด กล่าวว่า "ผมไม่ได้มองไอโฟน 3 จี เป็นมือถือ" แต่มองว่าอุปกรณืชนิดนี้เป็นอะไร
2.มือถือไอโฟน 3 จี เริ่มออกมาเขย่าวงการมือถือครั้งแรกเมื่อเดือนกรกฎาคม 2551 โดยระยะเวลาเพียง 3 วัน ไอโฟนสร้างสถิติยอดขายเท่าไร จากกี่ประเทศ
3.รูปแบบการทำตลาดของไอโฟน ของผู้ผลิตค่ายแอปเปิล คืออะไร

จัดทำโดย นางสาววริศรา ตั้งตระกูล เลขทะเบียน48210437

CIMB ลั่นวางฐานธุรกิจแบงก์ในไทยผ่าน BT พร้อมใส่เงินเพิ่มทุนเอง 5-6 พันลบ.

ดาโต๊ะ ศรี นาเซียร์ ราซัค ประธานบริหาร กลุ่มซีไอเอ็มบี(CIMB)เปิดเผยว่า กลุ่มจะใช้โอกาสที่หลายคนมองว่าช่วงนี้เป็นช่วงวิกฤตทางเศรษฐกิจโลกเดินหน้าสร้างฐานความมั่นคงทางธุรกิจในระยะยาว โดยเฉพาะการลงทุนในประเทศไทยที่ล่าสุดได้เข้าซื้อกิจการธนาคารไทยธนาคาร(BT) ซึ่งจะมีการเพิ่มทุนอีกราว 5-6 พันล้านบาท ก็จะเห็นความชัดเจนราวสิ้นเดือน มี.ค.นี้
"ตอนนนี้ทุกประเทศจะประสบปัญหาคล้ายๆ กัน เป็นปีที่ยากมากในทุกประเทศ แต่ในไทยเป็นโอกาสที่เราจะสร้างฐานและความเปลี่ยนแปลงเพื่อรองรับสำหรับระยะยาว"ประธานกลุ่ม CIMB กล่าว สำหรับเป้าหมายการดำเนินธุรกิจ CIMB ในประเทศไทยผ่าน BT จะเข้าถือหุ้นมากกว่า 90% ที่สำคัญคือจะไม่ถอนหุ้น BT ออกจากตลาดหลักทรัพย์ แม้อาจจะมีปัญหากฎเกณฑ์เรื่องฟรีโฟลทก็ตาม กลุ่ม CIMB มีจุดประสงค์ที่จะแข่งขันในธุรกิจการเงินกับทุกธนาคารที่มีอยู่ในไทย ไม่ว่าจะเป็นธนาคารขนาดใหญ่ อย่างธนาคารกรุงเทพ ธนาคารกรุงไทย ธนาคารกสิกรไทย ธนาคารไทยพาณิชย์ ธนาคารนครหลวงไทย ธนาคารกรุงศรีอยุธยา รวมไปถึงธนาคารขนาดกลางและเล็ก ดาโต๊ะ ศรี นาเซียร์ กล่าวว่า การปรับเปลี่ยนผู้บริหารของไทยธนาคารที่ขณะนี้ตำแหน่งกรรมการผู้จัดการยังว่างอยู่นั้น คาดว่าจะแล้วเสร็จสิ้นเดือน มี.ค.นี้ และคาดว่าจะเลือกผู้บริหารที่เป็นคนไทย และอาจจะมีการเปลี่ยนชื่อธนาคารไทยธนาคารในอนาคตด้วย "ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงในระยะเริ่มต้น หลังจากนี้อาจจะมีอีก ส่วนชื่อธนาคารใหม่ของไทยธนาคาร อีก 2-3 เดือนจะสรุปแต่ก็จะมีแบรนด์ CIMB และสัญลักษณ์ของกลุ่มอยู่ในชื่อใหม่ด้วยแน่นอน และจะใช้เวลา 1-2 ปีแรกหลังการปรับเปลี่ยนสร้างฐานการเติบโต ประมาณปี ค.ศ.2011-2012 เราจะมุ่งการเติบโต"ประธานบริหารกลุ่ม CIMB กล่าว ประธานบริหาร กลุ่ม CIMB ยังกล่าวอีกว่า ไม่กังวลเรื่องวัฒนธรรมการทำงานระหว่างพนักงานของ 2 ประเทศ เนื่องจากกลุ่มได้ข้ามาทำธุรกิจในไทยมามากกว่า 2 ปีแล้ว ทำให้เข้าใจรูปแบบและสไตล์การทำงานของคนไทย ซึ่งไม่ต้องห่วงว่าจะเกิดความเลื่อมล้ำในการทำงาน "เรายืนยันว่าใครที่ขยันขันแข็งก็จะได้อยู่ทำงานร่วมกับเราต่อ แต่ใครที่ทำงานน้อยก็ไม่รับประกันว่าจะได้ทำงานต่อหรือไม่ ซึ่งปลายเดือนมีนานี้ก็จะได้รู้กัน" ส่วนบริการธุรกรรมทางการเงินบางอย่างที่ยังไม่ได้นำมาใช้กับธุรกิจในประเทศไทย เช่น ธนาคารอิสลาม (Islamic Banking) หรือแม้แต่เครื่องรับฝากเงินด้วยเหรียญที่เชื่อว่าหากนำมาใช้ในประเทศไทยจะต้องประสบความสำเร็จอย่างมากนั้น ประธานกลุ่ม ซีไอเอ็มบี กล่าวว่า จะนำไปศึกษาความเป็นไปได้ ปัจจุบัน กลุ่ม CIMB มีธุรกิจอยู่ใน 9 ประเทศ คือ มาเลเซีย สิงคโปร์ อินโดนีเซีย ฮ่องกง ไทย อังกฤษ สหรัฐอเมริกา บรูไน และ บาห์เรน จำนวนลูกค้ามากกว่า 10 ล้านราย จากสาขามากกว่า 1 พันสาขา มีมาร์เก็ตแคปประมาณ 6 พันล้านเหรีญสหรัฐฯ กลุ่ม CIMB ลงทุนในประเทศไทยแล้ว 578 ล้านดอลลาร์สหรัฐ(20.53 พันล้านบาท) และล่าสุดทางกลุ่มเพิ่งจะสิ้นสุดระยะเวลาทำเทนเดอร์ ออฟเฟอร์ หุ้นของไทยธนาคารจากผู้ถือหุ้นรายย่อยแล้วและจะมีการเปิดเผยในปลายเดือน มี.ค.นี้

คำถาม
1.ธนาคารทหารไทยจะมีการเพิ่มการลงทุนอีกประมาณกี่ล้าน
2.กลุ่ม CIMB มีจุดประสงค์อะไรในการลงทุกลุ่ม
3.กลุ่ม CIMB มีธุรกิจภายในประเทศกี่ประเทศ ได้แก่ประเทศอะไรบ้าง